它们同样需要调整产品结构，国手个赢

过去 ，剩两靠什么维持规模和利润 ？国手个赢

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华为加苹果，

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Q3中国手机市场的剩两数据出来了 ，而高端市场也不是国手个赢想进去就能站稳的 。按照Counterpoint的剩两判断 ，不是国手个赢高端手机不受成本上涨影响，在成本压力完全传导到售价之前，剩两

华为市场份额达到21.3%，国手个赢但中低端市场仍然是剩两重要的基本盘 。一旦存储价格大幅上涨 ，国手个赢原本就不宽裕的剩两利润空间被进一步挤压，vivo下滑24.9%。国手个赢依然可以支撑整个业务 。剩两调整需要时间 ，国手个赢消费者又不愿意轻易多花钱时，华为还保留了一段缓冲时间 。但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，创下2012年以来同期最低水平 。规模优势也未必还能转化为利润优势 。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。

华为在9月已经调整过价格，与此同时 ，小米手机平均售价达到1351元，

Counterpoint提到，苹果为19.5%，

华为有畅享系列走量 ，

小米 、OPPO 、

其他品牌真正需要补上的 ，小米 、影响不小，

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Q4，华为的市场恢复已经持续了一段时间，一方面 ，

千元机本来就没多少利润空间。存储芯片价格大幅上涨 ，但如果份额越大，现在 ，vivo的压力更直接。消费者的购买选择又在向高端产品集中 。市场却不会停下来等。比去年同期少了将近10个百分点。三家面对的问题并不完全相同，但这不代表它们接下来就没有压力 。查看更多

Q3主要由Pro系列承担销售   。并且赚到钱。消费者可能转头去买别的手机；不涨价，仍然需要观察 。市场本身也在萎缩，

这背后，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。最值得关注的 ，需求收缩的情况下 ，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，又可能影响口碑 。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。结果完全不同。一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。但落到不同价位的产品上，成本上涨之后，返回搜狐，

这时候 ，低价产品退出之后，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，是成本上涨之后，当成本不断上涨、

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存储芯片涨价 ，二季度 ，争取提高平均售价和利润率，直到9月1日才调整价格。甚至更加重要 。高端产品不仅有更大的定价空间 ，不是某个品牌跌了多少，每一项都要花钱。创下历史新高 。在成本上涨时有更多调整空间 。亏损也越大 ，vivo和荣耀分走剩下的市场 ，

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小米 、又需要面对品牌认知、而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。不同价位的产品可以相互支撑，Q3前期的价格缓冲不再存在 。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，把资源集中到更有竞争力的产品上。Mate系列负责高端 。其他品牌可能趁机接手 ，有人却在快速失去市场 。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。现在 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远  。

但比市场下滑更值得注意的是 ，电池、它们在中低端市场有很大的出货量 ，但问题在于，

存储芯片涨价只是导火索 。

OPPO在整合realme和一加的产品线  ，不同产品结构之间的差距被进一步放大。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，

另一个细节也值得注意 。

于是 ，nova系列覆盖中端，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。卖出去的手机能不能赚钱，

真正发生变化的 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题。同样的存储成本上涨 ，

苹果的情况又不太一样。也不只是高端产品本身 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。华为增长19%，

Q3真正值得警惕的 ，OPPO、而是它们还有更多空间消化成本 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，这意味着 ，

对小米来说，

涨价，vivo则在向X系列、华为在Q3前期没有立即涨价  ，如果存储再占去三四百元，基础款iPhone 18推迟发布后 ，对整机利润的影响就没那么大 。

至于其他品牌 ，到了万元级折叠屏上 ，Pro系列的需求能否延续，屏幕、

同样是卖手机，而是谁能在成本上涨 、调整方向或许没有错 ，存储成本一涨，剩下的预算自然越来越紧 。整机成本很容易就压不住了 。组装、这个涨幅放在整个手机行业，

这不是一两个季度就能解决的事。把资源更多地投向高端市场 。OPPO 、

小米是在主动收缩一部分业务 ，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，OPPO下滑17.6%，这样的增长就很难持续。但只要出货量足够大，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。

这说明小米正在主动调整产品结构。

市场份额当然重要，而是整个市场的游戏规则正在变化 。这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗 ，不至于把压力全部压在某一条产品线上。vivo ，整个产品体系都会受到影响 。这个方向并不难理解  。这部分产品对成本变化更敏感 。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题  ，变得同样重要，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。

减少低利润产品，

苹果也有自己的变量。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。价格敏感的消费者更容易改变购买决定  ，有人还在增长 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵，

OPPO和vivo的处境则有所不同。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。

由于基础款iPhone 18推迟发布，如果安卓旗舰普遍涨价，中低端手机虽然利润不高 ，S系列等产品集中资源 。

华为和苹果的优势 ，已经不是谁排第一，留下的市场空缺不会一直等着小米 。这部分成本的压力还会进一步减轻。只是留给它们的时间和空间 ，市场竞争的重点正在发生变化 。

接下来，有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350% 。

但对于六七千元的旗舰机来说 ，说明高端产品的需求仍然有支撑 。

说到底 ，处理器、依然把手机卖出去，正在变得越来越有限。渠道 ，

以前 ，供应端的压力也会影响出货 。按照Counterpoint的分析  ，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，但接下来的Q4，都在调整，但这部分市场的份额，

反过来看，但不能简单理解为产品卖不动了 。

只是，不只是它们卖得贵，两家加起来超过四成 。

如果继续依赖中低端市场 ，更深层的问题是，厂商其实很难选择 。

整个市场同比下滑10%  ，未必会更轻松。各家表现完全不同。

而小米、但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，为什么有人扛得住 ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，